Die BCG-Matrix (oder Portfolio-Matrix) ist ein Instrument, um ihr Sortiment abzubilden und hinsichtlich Rentabiltiät und Marktpotenzial zu bewerten. Sie erhalten einen Überblick, wie ausgewogen ihr Angebotsportfolio ist und können Risiken bei der Sortimentsgestaltung frühzeitig erkennen. Der Gedanke von Produktlebenszyklen fliesst hier ein.